近日，商务部启动以“国货潮品焕彩焕新”为主题的2026年“老字号嘉年华”活动，进一步推动老字号融入当代生活、激发消费活力。此外，上海市商务委员会近期公示的2025年上海老字号名录，也引发了不小的关注。这份涵盖87个品牌的名单中，既有历经沧桑的百年老店，也有商标注册仅二十余年的“新生力量”。老字号如何永焕生机，成为持续热议的话题。
当前，老字号焕新已从理念共识迈向多元实践，成果也逐渐显现。一方面，产品与品牌更趋年轻化、时尚化，不少老字号推出联名系列、国潮设计，并借助社交媒体与年轻消费者深度互动。另一方面，经营模式持续创新，线上线下融合加速，部分老字号品牌通过数字化工具实现精准营