三星堆“神鸟”出圈的文创启示

　　近日，三星堆“神鸟啾啾”毛绒玩偶创下日均超800只的销售纪录。从2020年文创销售额仅370万元，到2025年跃升至2.5亿元，三星堆文创出圈背后，是一条以“萌化”激活传统文化的创新路径。

　　此前，甘肃省博物馆的“绿马”同样上演了类似传奇：自2022年“脸歪嘴斜”的小绿马横空出世，到丙午马年顺势推出“本命红马”“红运当头”，甘博正以“绿马全宇宙”的布局，让千年铜奔马从“被仰望”变成了“被热爱”。从三星堆到甘博，不同的产品，相似的路径，共同印证着文创“萌化”的独特魅力。

　　文创“萌化”，是一次传播方式的创新。以“萌”为引，文