别让IP衍生品成为“上头”的快消品

据媒体报道，随着《疯狂动物城2》热映，IP衍生品消费再次掀起热潮，从盲盒公仔到联名杯套，年轻人为爱“氪金”，为情买单。数据显示，2025年中国IP衍生品市场规模预计达753亿元，同比增长超六成。表面看，这是消费活力的体现；深层看，这折射出当代青年对“情绪价值”的强烈渴求。他们买的不是商品，而是情感寄托、身份认同与社交货币。

IP衍生品的火爆，并非偶然。在快节奏、高压力的现代社会中，人们越来越倾向于通过消费获取即时的情绪满足。一个电影角色公仔、一个品牌联名杯套，看似微不足道，却承载着粉丝对角色的喜爱、对故事的共鸣，甚至是对理想自我的投射。这种“为快乐付费”的心理，本